Mercator 14e édition : Marketing à l’ère de l’Intelligence Artificielle (broché)

Mercator, 14e édition des Livres en or Dunod, actualise les pratiques marketing face aux bouleversements liés à l’IA et à l’intelligence artificielle générative. Cette édition broché en français propose un contenu structuré et directement exploitable, pour comprendre comment accélérer la digitalisation de l’offre produits et services grâce aux usages de l’IA.

Le livre accompagne le lecteur dans la mise en œuvre d’une stratégie de distribution omnicanale et dans la combinaison de techniques de communication digitale : native advertising, achats programmatiques et réseaux sociaux, renforcées par des approches génératives. Il aborde aussi la façon de se repositionner face à l’émergence de nouveaux intermédiaires et de définir les compétences marketing à développer au sein des entreprises quand l’IA et l’IAG transforment les métiers.

Entièrement mis à jour, l’ouvrage intègre de nouvelles données chiffrées, des exemples et des visuels renouvelés, ainsi que des mini-cas et des présentations précises. Riche et accessible, il inclut un glossaire de plus de 500 termes français-anglais. Format broché, 1 060 pages ; livre + e-book inclus (ePub) avec compléments en ligne : fiches d’exercices, résumés et quiz.