Marketing Management 17e édition, manuel de référence broché grand format Pearson France (Collection Synthex - Synthèse de cours et exercices corrigés). Cet ouvrage propose une synthèse claire des concepts et outils clés du marketing, avec une approche pédagogique et des supports d’apprentissage pour faciliter la mise en pratique.

Au fil des chapitres, vous retrouvez des exemples, cas d’entreprises et approfondissements conceptuels et méthodologiques pour construire et déployer une politique marketing cohérente avec les réalités actuelles. L’édition intègre les avancées récentes, notamment l’impact de l’intelligence artificielle, la data et le rôle central des réseaux sociaux.

Le livre aborde aussi les enjeux d’un marketing responsable : consommation, impacts environnementaux et sociétaux, innovation durable et transition. Les thèmes incluent les tendances du packaging, la publicité programmatique, les stratégies liées aux intrusions publicitaires, ainsi que la gestion des émotions en marketing B-to-B.

Format grand format broché, 736 pages. Une ressource structurée pour réviser, approfondir et mettre en perspective les dernières recherches et évolutions : ciblage comportemental en ligne, démarketing, et place du marketing dans les transitions environnementales et sociétales.