Marketing 2e Édition, labellisation FNEGE 2022, un manuel de cours complet pour l’enseignement supérieur.

Conçu pour aider à acquérir les méthodes et compétences essentielles en marketing, cet ouvrage présente le rôle du marketing aujourd’hui et explique comment analyser les évolutions des comportements consommateurs. Il apporte une approche structurée pour élaborer une stratégie marketing et définir des actions concrètes à mettre en œuvre.

L’ouvrage couvre aussi l’extension du marketing vers des domaines variés : marketing culturel, marketing social, marketing territorial et marketing durable. Il intègre les enjeux du digital afin de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs.

Pour faciliter l’apprentissage, vous retrouvez des situations concrètes, un cours en couleurs illustré, ainsi que des exemples et de nombreux exercices progressifs (QCM et questions de réflexion) avec corrigés détaillés. Une aide méthodologique et des éclairages professionnels complètent l’ensemble pour relier théorie et pratique.